Las dos caras de la moneda

¿Quiénes son los millennials? ¿Por qué son tan aclamados por las marcas actualmente? ¿Conoces a los baby boomers o centennials? En este blog quiero contarte cómo son los hábitos de consumo de las diferentes generaciones y cómo esto ha hecho que el mercado evolucione.

Empecemos con los baby boomers. Es la generación de la estabilidad, salían del colegio o universidad y podían pagar una casa. Todo era fácil y asequible, además, estaba el boom de la construcción.

A nosotros los baby boomers nos han educado creyendo que todo era posible, es decir, que todo lo que quisiéramos podíamos tenerlo. En ese momento el plástico, la contaminación, o tener hijos, no era un problema.

Y nuestros adorados millennials, ellos se han criado y vivido en la crisis. Terminaban la universidad, los Master’s y la búsqueda de empleo, un imposible. La época del “mil eurista”. Saben y entienden que la vida es el trabajo duro. Son la generación más consciente, han vivido la época analógica y la digital. Saben que el plástico mata el planeta. No pueden tener hijos, gasto inasumible ( ademas, ya somos muchos en la tierra). Casarse es carísimo y comprar una casa, impensable. Ya si son conscientes de la destrucción de nuestro planeta, ya si son conscientes de la barbaridad que conlleva el fast-fashion por ejemplo..

¿Cómo ha cambiado el consumo de los millennials? Les sigue importando la imagen y mucho, pero ya lo que te pones no es la prioridad. Han cambiado el fast-fashion por el storytelling, por las marcas que tienen sentido. El consumismo ha evolucionado hacia las marcas que tienen un trasfondo, que son inclusivas, que cuidan el planeta y los animales.

Los millennials buscan la profundidad. Zara, la reina del fast-fashion, está entiendo la evolución del mercado y ha anunciado ser sostenible de aquí al 2025 ¿Cómo lo hará? Estamos ansiosos por verlo!!

¿Cómo ha afectado todo esto a la imagen? Para los millennials ya no solo cuenta lo que te pones, siguen a influencers con los cuales sienten afinidad a su estilo de vida, a los viajes, a los restaurantes que van…lo que quieren y valoran es la combinación de un todo. Verse y sentirse bien.

Ahora… ¿Quienes son los centennials? Es la generación que nace a partir del 2000, el nuevo siglo. Los centennials no se acuerdan de la crisis ni del mundo analógico, literalmente han nacido en la era digital. Se han criado con la tecnología, con un móvil en las manos. Para ellos todo vuelve a ser posible, cosa contraria a los millennials. Viven viendo o siendo youtubers, instagrammers. Sienten el mundo a sus pies, quieren viajar y conocer el mundo, claro ejemplo mi hijo Diego siempre me dice “¿Para qué una casa?.