2021, el año del branding

Hace poco salió un artículo de “The Economist” que llamó mucho mi atención, en él hacían una serie de proyecciones sobre el año 2021 y el papel crucial que jugará la tecnología. 

Como dijo Aristóteles en la Antigua Grecia “el ser humano es un ser social”, es decir, necesitamos relacionarnos con nuestro ambiente para sobrevivir. No hemos de tomarnos al pie de la letra dicha afirmación pero sí su intrínseco sentido. Hemos presenciado como poco a poco nuestras interacciones sociales han disminuido, hemos pasado al trabajo a distancia y a dar clase de manera virtual. Nos hemos dado cuenta de que no era necesario acudir a la oficina o a la escuela para poder ser productivos. Las reuniones han pasado a ser videollamadas y las presentaciones se realizan a través de plataformas online. Nos despedimos de los viajes de trabajo tal y cómo los conocíamos y pasamos a descubrir una vorágine de programas que los sustituyen. 

Estamos a un paso de la realidad virtual que vemos en las películas, aparecerán sofisticados sistemas que nos permitan disfrutar de experiencias que anteriormente exigían una presencialidad como por ejemplo los cines, los teatros, las carreras de caballos...pero esta vez desde nuestro salón. 

Siendo optimistas, hablan de un regreso del turismo en el segundo cuatrimestre pero siempre de la mano de la tecnología y la asistencia digital con el fin de disminuir al máximo la interacción innecesaria con compañías de turismo o personal de un hotel. En esta misma línea predicen que tendrá lugar una modernización de las ciudades y sus infraestructuras para volverlas más apetecibles al público. 

Le dan una gran importancia al mundo empresarial. Como pasamos más rato delante del ordenador y con nuestro teléfono móvil en la mano que nunca, exigimos que haya un manejo de nuestros datos personales mucho más transparente y creíble. Las empresas que no sean capaces de ofrecernos esto, lamentablemente, no sobrevivirán. 

De la misma manera que lo harán las empresas que se estanquen y no actualicen sus servicios en relación con las nuevas tecnologías y nuestras exigencias. El 2020 fue el año que hizo desaparecer a las empresas tradicionales y allanó el camino para las nuevas en las que se necesita cada vez menos personas y más Inteligencia artificial. 

Aquí es donde entramos en el juego de la Imagen de Marca y la ejecución de un branding exquisito. Las marcas que sepan jugar con su potencial y cuiden su imagen serán aquellas que el público reciba con los brazos abiertos. Se pueden copiar los productos de una marca, pero su credibilidad, prestigio y reputación no. Ahora más que nunca, las empresas quieren demostrar su actualización, refrescar su identidad y apostar por la evolución. 

2021 es el año del branding, tu marca vale y es el momento de demostrarlo. Y tú…¿Qué opinas?

Ponle freno a las rebajas

Espero que hayas conseguido mantener la calma en esta última etapa de rebajas. Hace unas semanas os hablé de los criterios para organizar el armario vuestro según el estilo de vida que llevéis, lo que queréis trasmitir, y lo que realmente os favorece. Hoy pasamos a la siguiente fase, ¡Hoy nos vamos de compras! 

El primer paso, crucial, es que hagas una organización previa. Teniendo en cuenta como están las cosas, hemos de salir a tiro hecho así que empieza por revisar tu armario. 

Separa aquello que esté en mal estado y si no ves la manera de darle una segunda oportunidad, haz una bolsa para donar o regalar. ¡Darle una segunda vida a tus prendas es un magnífico hábito que puedes adoptar!

Es indispensable que cuidemos nuestras prendas. Como consejo, para mí es vital tener en casa una máquina de quitar bolas para los jerséis, un rollo quita pelos, por supuesto además un kit básico de costura y por último, toallitas de bebé y crema nívea de lata para todos tus bolsos y artículos de piel en general. 

Una vez tengas todo en perfecto estado de revista, pasamos a meternos con la organización por colores del armario. Para ello amontona en una superficie la ropa por colores. Vete organizando todo como si se trátese de una caja de colores. Por ejemplo, 

• Pantalones: blancos, crudos, negros, azules.... 

• Camisas: lo mismo, blancos, crudos, amarillos, naranjas, rojos 

• Bolsos: lo mismo

Y así con todas las prendas; zapatos, pañuelos, jerséis...

 Teniendo en mente el blog del fondo de armario  (https://www.monicacuetara.com/blog/como-crear-tu-fondo-de-armario-ideal) apunta lo que creas que te hace falta y pasemos al siguiente paso. 

Me gustaría recomendarte que lo básico que no necesites probarte lo pidas por internet. Para muchos de nosotros que ya tenemos todo lo básico comprado, las rebajas las utilizaremos para comprar artículos especiales.

Os recomiendo no ir a tiendas demasiado grandes y comunes. Puedes utilizar estas tienda para los básicos pero los artículos especiales han de ser los que nos den nuestro toque diferenciador. Prueba sitios diferentes, la idea es destacar y no coincidir con la misma camisa que tu amiga en una cena. Además, es nuestro deber ayudar a las pequeñas empresas locales. 

He localizado una tienda muy especial en la que cuidan tremendamente la calidad, los tejidos y sobre todo el consumo consciente de la ropa. ¡Me ha encantado! En esta foto llevo la Camisa Diane Animal Dark (https://clo.es/shop/moda/otono-invierno/camisas-y-tops-aw/camisa-diane-copia/) y la falda Diane Cintura Animal Dark (https://clo.es/shop/moda/otono-invierno/faldas-y-pantalones-aw/falda-diane-animal-dark/)

He realizado mi compra teniendo en cuenta; 

1.     Los colores perfectos para mi

2.     Las formas de las prendas que me favorecen

He escogido prendas que en este momento son tendencia pero que aun así puedo ponérmelas siempre ya que se encuentran dentro de lo que yo defino como “mi estilo personal”, es este estilo personal el que nunca pasa de moda para uno mismo.  Además, otra de mis prioridades era que fueran muy versátiles.  Puedo utilizar todas ellas en cualquier temporada del año y combinándolas de distintas maneras, con pocas prendas tienes infinidad de conjuntos. Os recuerdo que tenéis un descuento del 10% en la web de https://clo.es utilizando el código MONICACUETARA10

Sigue estos consejos para tus compras y te aseguro que acertarás. 2020 fue el año más caliente de la tierra, en 2021 ya no estamos para consumir de manera desmedida y sin conciencia. Ten en mente las 3 Rs sagradas de la moda: recicla, reutiliza y reduce. Busca calidad, busca ser tu misma en tu mejor versión con prendas especiales y auténticas. ¡Busca compras inteligentes y sostenibles!

O generas valor con tu marca, o desapareces

Con la llegada a los medios digitales del storytelling  (narración de historias) se rompió la cuerda que unía a las marcas de lujo con los vídeos y la prensa. Las marcas ya no dependen de la publicidad como tal sino que su dependencia ahora se basa en la creación de contenido. ¿Sabías que el tiempo de atención máximo en una publicación de Instagram de una marca es de 6 segundos? Es decir, una marca tiene 6 segundos para cautivarte y engancharte para que decidas iniciar el viaje digital hasta su página web. 

 A la marca claro que le interesa que se vendan sus productos/servicios pero su principal objetivo es ese viaje digital inicial que se basa en una simple impresión. Como ya te he comentado en anteriores blogs, las impresiones lo son todo.

 Un buen contenido de un mal contenido significa la salvación o la desaparición de una marca, marcas como Balenciaga o Prada han sabido adaptar su contenido a las redes y se han visto beneficiadas enormemente frente a marcas como Zara o Givenchy que no han sabido hacerlo. Toda marca de lujo sabe que depende en la creación de valor.

 El caso del que más se habla es el de Chanel ya que a pesar de  estar presente en las redes sociales más significativas, no han invertido en un departamento de marketing ya que su presencia en redes sociales ha sido valorada como la más negativa de las marcas de lujo. Su contenido es repetitivo y no buscan interactuar con su público objetivo. 

 Otro caso comentado es el de Dolce & Gabbana. Es mundialmente conocido que Stefano Gabbana es famoso por sus comentarios fuera de lugar y “maleducados”, el problema es cuando esto contamina la imagen de la marca en redes sociales. Se dedicó a insultar abiertamente a numerosos personajes públicos ( Kate Moss y Selena Gomez entre otros) a través de las redes y a enviar comentarios racistas y misóginos a varios seguidores de la marca. Más tarde realizó un comunicado de prensa seguido de una disculpa pública pero ya era muy tarde y la mancha no se borrará fácilmente. 

 ¿Dirías que estas dos marcas están generando valor? 

 La respuesta es negativa. Y este es el problema actual: las marcas no están utilizando correctamente el mundo online.  En lugar de un espíritu de marca que habla el lenguaje de la audiencia moderna, tenemos una estrategia de contenido continua sin un target específico. En lugar de un punto de vista transmitido por una estética duradera, tenemos más campañas temporales que nunca. En lugar de inspirarse para contar sus propias historias, tenemos programas de marketing basasdos en  influencers y poco más. 

 El primer paso para frenar la caída en picado es reformular el posicionamiento de la marca y la narrativa de la que hablábamos antes. Todo ha de tenerse en cuenta y el equipo detrás de la producción de contenido ha de revisar y perfeccionar al milímetro cada campaña/video/publicación...

La narrativa es clave y las marcas de lujo han de recuperar el valor que les otorgaban los medios de comunicación tradicionales a través de las nuevas redes sociales. 

NO SEAS UNA CARRIE—Tips para invertir de manera consciente

Cuando se trata de donde poner tu dinero ganado con esfuerzo, las opciones son casi infinitas. A mi antes me gustaba definirme como Carrie Bradshaw de Sexo en Nueva York que dijo la frase "Me gusta mi dinero justo donde puedo verlo, colgado en mi armario". Poco a poco fui adoptando otra postura completamente diferente, de la que hoy me enorgullezco, que es la compra responsable y consciente. Moraleja: no seas una Carrie. No hagas de la moda el chivo expiatorio de tus emociones y tus impulsos.  

Con todos los problemas de sostenibilidad a los que se enfrenta el mundo, y a medida que las marcas y los consumidores se preocupan cada vez más por tomar decisiones conscientes desde el punto de vista ambiental y social, "invertir" en la moda es la nueva moda. Y nunca ha habido un mejor momento para hacerlo, ya sea que eso signifique invertir, o simplemente renunciar a camisetas baratas y de corta duración de empresas multinacionales minoristas en favor de una camiseta costosa pero bien hecha de un diseñador local que cuidarás bien y que durará durante mil temporadas. 

 Splurge como lo llaman en EEUU significa despilfarro pero haciendo alusión a una inversión, es decir, de lo que venimos  a hablar hoy.  No es algo que se compra todo el tiempo y no forma parte de tu presupuesto habitual de compras.  Podría ser algo para lo que has ahorrado, o que estás recibiendo como regalo.

 Cuando te decidas por un derroche, primero y principal, asegúrate de que es algo que adoras. Luego, manténgalo atemporal. En lugar de poner tu dinero en el último bolso "it", o en una chaqueta de moda, opta por algo icónico. No te dejes engañar por las tendencias y las modas del momento ¡Todas pasan! Invierte en prendas/accesorios atemporales que te puedas utilizar en las próximas 23869137 temporadas.  Otro consejo es que inviertas en un producto de este tipo al año/cada dos años, ya puede ser un bolso, unas gafas, un abrigo, una bufanda, unos guantes…. cada año selecciona tu inversión para evitar subirte por las ramas a la hora de comprar. Es mejor una camisa de seda en lugar de 5 acrílicas, menos y bueno es muchísimo más a la larga. Para ti y para el medio ambiente.

 No importa cuánto dinero tengas que gastar, hay cosas que hay que considerar cuando se compra un artículo caro. ¿Cuánto partido le voy a sacar? ¿Cuánto tiempo me va a durar? ¿Con cuántas cosas de mi armario  puedo equiparlo?  ¿Lo podré utilizar casi todos los días? ¿Qué necesidades va a satisfacerme? ¿Realmente lo necesito? ¿Será de mis productos favoritos?

Aquí algunos ejemplos de estos elementos de inversión: 

En orden: Pulsera oro Cartier, Rolex, abrigo camel Max Mara, Manolo Blahnik Pumps, Bolso Birkin, bolso Chanel 2.55, chaqueta cuero Belstaff y trench de Burberry.

Todos ellos entran en la categoría de artículos que no tienen fecha de caducidad, se ven bien con todo y son lo suficientemente discretos como para ser usados en múltiples situaciones sin que el usuario sea calificado como un repetidor de ropa. 

Como consejo personal cuando se trate de accesorios y de bolsos no vayas a precios medio-medio, compra productos clásicos que se convertirán en tu mejor aliado. Invertir en moda rápida y de temporada es un error cuando se trata de productos “buenos”.  Configura tu fondo de armario del que hablábamos en el blog anterior de manera consciente y siempre teniendo en cuenta tus puntos fuertes y tu colorido. De esta manera desarrollarás un armario impecable además de mucho más responsable con el  planeta, tu entorno y la sociedad actual.

Domina tu altura

A algunas nos cuesta asumir nuestra altura, que si unos centímetros de más, que si unos centímetros de menos... la genética ha hecho de las suyas y los números no pueden editarse lamentablemente, la única solución que existe es utilizar a nuestro favor una serie de trucos. A continuación encontrarás los tips para “ganar” visualmente unos centímetros y también para “perder” si es esto lo que deseas. Estos trucos como podréis ver tienen como fundamento principal el conocimiento que trato de transmitir en mis cursos tanto online como presenciales. La esencia: el autoconocimiento de la morfología, expresión corporal y colorido de cada uno.

Trucos para parecer más alta

• Rayas verticales, monocolor y prendas lisas al santo grial

  Estos tres deben de ser tus máximos aliados a la hora de vestir, todos ellos logran que la mirada de la persona vaya de arriba abajo lo cual armoniza y da la sensación de altura. El monocolor a parte de aportar elegancia a cualquier look es crucial si quieres ganar altura. Prescinde de las prendas con volumen y cíñete (nunca mejor dicho) a prendas pegadas al cuerpo, lisas y con caída. 

• Estampados pequeños 

Omite todo lo que sea estampado grande ya que resta altura.

• Estilo de pelo perfecto

Intenta siempre jugar con tu pelo y hazte un moño alto o córtatelo al estilo “Bob” esto te dará varios centímetros de más. 


• Los imprescindibles
  Evita siempre los pantalones tipo capri  pero utiliza pantalones con corte recto, pitillo y de campana son un must (ten en cuenta tu morfología para elegir el estilo adecuado) Las faldas pueden ser tanto cortas, como midi o maxi, todas ellas a la altura de la cintura te realzarán.  Los vestidos entallados a la cintura o debajo del pecho te quedarán fantásticos. Combina todos ellos  con camisetas con escote en v, blazers de corte a la cintura y prendas con líneas verticales o estampados pequeños. La cintura marcada ( por ejemplo gabardinas)subiendo el talle de tu cintura y ajustándolo alargarás tu figura. 
  
  

Trucos para parecer más bajita

•  Despídete de algunas prendas

Saca ya de tu armario todo lo que sean faldas mini, shorts, hombreras, vestidos mini, rayas verticales y pantalones muy largos, estas prendas básicas te harán ver más alta. También, y sintiéndolo mucho, todos tus tacones que no sean de altura midi. 

 Las partes de arriba con estampados y en colores vivos te ayudan a parecer menos alta, ya que atraen toda la atención sobre la parte superior de cuerpo. Este truco es muy efectivo si te sientes insegura con tus piernas. Puedes combinar estas prendas estampadas con unos jeans o un pantalón negro para conseguir cierto equilibrio.

• Mix and match tu nuevo estilo
Combinación de estampados (grandes preferiblemente) o tonos diferentes mezclados entre sí. No pueden faltar los cinturones grandes, faldas y vestidos minis. ¿La prenda ideal? Los culottes o capri. 


• Juega con tus proporciones
  Recuerda que incluso un corte de cabello o un buen accesorio te ayudarán a perder centímetros. Un bolso grande te restará altura y un corte de pelo midi o largo también.

Recuerda que la imagen nos proporciona infinidad de posibilidades si la utilizamos a nuestro favor, por ello es tan importante conocerla.

La emoción en las marcas

Una marca que no cautiva está destinada al fracaso. La evolución del mercado y de la sociedad junto con el gran auge de la conexión emocional han hecho que las marcas se acerquen a las personas, no solo para impactar desde el ámbito publicitario sino desde el ámbito personal para crear relaciones de largo plazo (fidelidad). 

Antes las marcas de lujo eran las especialistas en el trato personalizado, en la creación de una experiencia única para cada cliente. Sin embargo, ya vemos diferentes empresas en donde la prioridad es la customización, un ejemplo de estas marcas son: Mango, Adidas, Nike, H&M.

Si tienes una marca y quieres ganarte el corazón de las personas te dejo unos tips que debes tener en cuenta:

1. De consumidores a personas: No pienses en tus clientes como alguien que compra y se va, debes cambiar el chip. Tus clientes son personas a la cual despertar emociones positivas y crear una relación duradera.
   

2. La confianza como mantra: Las personas ahora quieren transparencia, compromiso y valores que vayan afines con su estilo de vida. Ten claro qué tipo de marca tienes y comienza a expresarlo de la manera correcta.
   

3. Más que un sentimiento: Un producto es ese algo material al que pones un precio, pero la experiencia al adquirirlo no tiene precio y esto es lo que más debes cuidar dentro de tu costumer journey.
   

4. Del producto a la experiencia: Una marca que crea una emoción es capaz de meterse no sólo en la memoria de las personas sino también en el corazón. Esto crea propuesta de valor y diferenciación de otras marcas.
   

5. Aspiracional y cercano: Cuando hablan de una marca, se crea el llamado voz a voz. Esto hace que el reconocimiento aumente y entre en las mentes de la personas como una marca que quieren por preferencia. 

Estos conceptos aunque están aplicados al branding de una marca, también lo puedes llevar a tu vida personal, a tu imagen. Porque tu branding es lo más importante y lo que llegues a transmitir a una persona es tu arma más poderosa. 

Aprende a usar tus colores

Lo más importante para que tu armario funcione y además te saques el máximo partido es seguir siempre tus colores y utilizarlos como la mejor arma. Muchos de ustedes tienen ya el colorido pero cometen algunos errores al momento de utilizarlos… mi hija por ejemplo, hace poco cometió un fallo técnico que le puede llegar a pasar factura a la hora de sus ventas.

Cada uno de nosotros tenemos un único tono de piel. Los colores que más te favorecen deben ser los protagonistas de tu armario.

Recuerda siempre utilizar los neutros en las zonas de tu cuerpo que no quieras que te miren y los básicos y complementarios para exaltar la partes del cuerpo que más te interesen. Mezclando tus colores ¡Todo te combinará con todo! hagas lo que hagas, nunca te equivocaras y lograrás mezclas muy especiales y originales. Tu armario tendrá un sin fin de posibilidades.

Para los que ya lo tenéis ya, insistiros en:

En vuestros coloridos tenéis colores neutros, básicos y complementarios.

• Colores neutros: Aquellos que combinan con todo y que los utilizamos para hacer el esqueleto del Fondo de Armario. Esas prendas y accesorios importantes que nos durarán muchas temporadas.

• Colores básicos: Aquellos colores clásicos, que sin ellos nuestro armario y nosotros pareceríamos personas aburridas. Además, te favorecen muchísimo y llevaremos la atención del que nos mira a la zona del cuerpo que deseemos.

• Colores complementarios: Aquellos que dependiendo de las tendencias iremos incorporando cada temporada. Elegiremos prendas o complementos muy tendencia para ellos. ¡Son los que entrarán y saldrán continuamente y actualizarán nuestros looks!

Estas son las nociones básicas que debes tener. Si no tienes ya tu carta de color y quieres que te enviemos la tuya, mi equipo lo tendrá listo en menos de 48 horas y solo necesitamos 3 fotos tuyas. Eso si deben ser con luz natural, preferiblemente en exterior y solo una estando lo más moreno (bronceada) posible. Que se vea la máxima piel. Si estás con grupo de gente incluso mejor.

A partir de tus colores, Comenzarás a comprar lo que realmente te favorece y ¡Se acabo el no tengo nada que ponerme!

* Si estas interesada no dudes en enviarnos un correo a admin@monicacuetara.com

10 cosas que debes saber si vas hacer negocios en Japón

Conocido como la “Tierra del Sol Naciente” es el país de los sueños, el anime, la gastronomía y por supuesto las tradiciones. Japón se ha convertido en uno de los favoritos conquistando el corazón del mundo. Su cultura nos hipnotiza (a pesar de ser tan diferente a la nuestra) y es por eso que si piensas viajar tanto como turista o para hacer negocios es fundamental que sepas los tips que te daré a continuación:

1. Modales 1.0
   En Japón no es común dar la mano, aquí se saluda dando un pequeña reverencia que va desde lo mas informal ladeando la cabeza hasta inclinarse hasta la cintura como muestra de respeto. 


2. El kimono. 

   Es la vestimenta tradicional y actualmente solo se utiliza en festivales y funerales. Para el día a día se visten igual que en occidente. 


3. La gastronomía, rica en variedad

   Entre los más populares tenemos: Sushi (y para los que no saben existen diferentes tipos siempre partiendo como base el arroz) muy popular en Europa, Okonomiyaki muy popular en el sur de Japón podría decirse que es la combinación entre una tortilla y una pizza. Ramen servido en una sopa caliente con verduras. Yakisoba fideos sin caldo con salsa yakisoba. Yakitori (pinchos de pollo) y Takoyaki (bolas de harina rellenas de pulpo).

4. ¡Fuera zapatos!

   En muchas casas, restaurantes o templos sagrados deberás quitarte los zapatos en la entrada. ¡Recuerda tener calcetines impecables!

5. Colores

   En el ámbito laboral, los colores están reservados para las personas con una posición alta (ejecutivos, etc) mientras que el blanco y el negro son los colores predilectos para los demás trabajadores.

6. Etiqueta en los negocios
   
Las citas con antelación son imprescindibles al igual que la puntualidad, para comunicarte es mejor llamar por teléfono que enviar un email. La persona más importante se sentará lejos de la puerta en un “meeting” mientras que los juniors se sentarán más cerca de ella. Sé atento y trata de cumplir con lo que te piden, los japoneses quieren construir relaciones laborales duraderas en el tiempo. La jerarquía en Japón es importantísima y hace parte de su cultura, las personas siempre deben tener claro su rol y funciones.

7. El omiyage vs temiyage

   El omiyage es algo parecido a lo que conocemos como souvenir y son pequeños detalles que traes a tu familia, amigos cuando te has ido de viaje. Por el contrario el temiyage es ese pequeño regalo que das para agradecer una invitación a un amigo o familiar.

8. La cultura de los regalos en el mundo de los negocios.

   El regalo siempre es mejor darlo en privado y al final de la reunión. No olvides que las jerarquías en las empresas japonesas es muy importante por lo que no puedes dar un mismo regalo a dos personas con rangos diferentes. Al dar el detalle ten presente que lo debes dar con las palmas hacia arriba y con las dos manos. ¿Qué podrías regalar? Licores finos, plumas de alta gama, etc.

9. El uso de los palillos o “shopstick”
   Limpia tus manos con el o-shibori (la toalla húmeda que esta en la mesa), si no hay utensilios para servir la comida utiliza el lado contrario de tus palillos. Nunca pidas por cubiertos, si no sabes utilizarlo o te incomodan tu acompañante se dará cuenta y los pedirá por ti.

10. Tarjetas de negocio, ropa y mas…
    Las tarjetas de negocio o “Meishi” son fundamentales, parte de la etiqueta dicta y como muestra de respeto acéptala con las dos más, luego toma un momento para leerla antes de guardarla. Mantén el código de vestir, por lo general los hombres visten de traje y las mujeres utilizan en lo mínimo las joyas.

En Japón saber leer la expresión corporal te ayudará a entender mucho más la cultura y saber como acercarte hacia esa persona de tu interés para crear una relación mucho más cercana.